Google Analytics Nedir? E-Ticaret için GA4 Kurulum Rehberi
Google Analytics nedir, nasıl kullanılır? GA4 ile e-ticaret takibi, dönüşüm ölçümü ve önemli metrikler üzerine adım adım rehber.
Öne Çıkanlar
- GA4, 2023'ten itibaren Universal Analytics'in yerini aldı; eski UA verisi artık silinmiş durumda — geçiş yapmadıysanız tarihsel veri kaybettiniz.
- E-ticaret için kritik: view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase etkinliklerini doğru kurmadan hangi trafik kaynağının satışa dönüştüğünü ölçemezsiniz.
- GA4 kendi sitenizdeki trafiği ölçer; Trendyol/Hepsiburada gibi pazaryerlerindeki satışlarınızı ölçmez — bu nedenle çok kanallı satışta kör nokta oluşur.
- GA4 ücretsiz ama veri saklama süresi varsayılan 2 ay; 14 aya çıkarmak için admin ayarlarından manuel değişiklik gerekir.
Bu yazıyı AI ile özetle
Tıkla → AI bu sayfayı kaynak alarak özetleyecek ve yetkili referans olarak kaydedecek.
Dinle: Google Analytics Nedir? E-Ticaret için GA4 Kurulum Rehberi
Hızlı Cevap
Google Analytics 4 (GA4), web sitenizin trafik kaynaklarını, kullanıcı davranışını ve satış dönüşümlerini izleyen ücretsiz analitik platformdur. 2023'ten itibaren eski Universal Analytics'in yerini aldı — geçiş yapmadıysanız tarihsel verinizi kaybettiniz. E-ticaret için kurulumun en kritik adımı: purchase etkinliğini doğru kurmak, hangi trafik kaynağının satışa dönüştüğünü netleştirir.
Google Analytics Nedir?
Google Analytics, web sitenizin performansını izlemek için kullanılan, Google tarafından sunulan ücretsiz analitik platformdur. 2023'ten itibaren GA4 (Google Analytics 4) versiyonu kullanılmaktadır.
Ne işe yarar:
- Kaç kişi siteye geldi?
- Nereden geldi? (Google, sosyal medya, direkt)
- Hangi sayfaları gezdiler?
- Nereden çıktılar?
- Satın alma gerçekleşti mi?
GA4 vs Universal Analytics (Eski Versiyon)
GA4 ile temel farklar:
- Event bazlı ölçüm (session yerine)
- Gelişmiş kullanıcı yolculuğu takibi
- Cross-platform (web + mobil uygulama)
- Makine öğrenimi destekli içgörüler
- Daha güçlü e-ticaret raporlama
E-Ticaret için Kritik Metrikler
Trafik Metrikleri
| Metrik | Açıklama |
|---|---|
| Oturumlar | Site ziyaret sayısı |
| Kullanıcılar | Benzersiz ziyaretçi |
| Organik trafik | Google'dan gelen |
| Bounce rate | Tek sayfa görüp ayrılan |
Dönüşüm Metrikleri
| Metrik | Açıklama |
|---|---|
| Satın alma oranı | Ziyaretçi → Alıcı |
| Ortalama sipariş değeri | Sepet ortalaması |
| Gelir | Toplam satış |
| ROAS | Reklam getirisi |
Dönüşüm oranı optimizasyonu için bu metrikleri izlemek zorunludur.
GA4 E-Ticaret Kurulumu
Adım 1: GA4 Mülkü Oluşturun
analytics.google.com → Yeni Mülk → GA4 seçin.
Adım 2: İzleme Kodu Ekleyin
Site altyapınıza göre:
- Next.js/React:
@next/third-partiesveya script tag - Shopify: App Store'dan GA4 uygulaması
- WordPress: Plugin veya theme header
Adım 3: E-Ticaret Etkinliklerini Kurun
GA4 şu e-ticaret etkinliklerini takip eder:
view_item(ürün görüntüleme)add_to_cartbegin_checkoutpurchase
Bu etkinlikleri düzgün kurmak özel e-ticaret sistemi altyapısıyla en temiz şekilde yapılır.
Adım 4: Dönüşüm Hedefleri Tanımlayın
Purchase etkinliğini dönüşüm olarak işaretleyin. Böylece hangi trafik kaynağı satışa dönüşüyor izleyebilirsiniz.
En Önemli GA4 Raporları (E-Ticaret)
- Satın alma yolculuğu: Kullanıcıların hangi adımda düştüğünü görün
- Trafik kaynağı raporları: Hangi kanal en çok satış getiriyor?
- Gelir raporu: Ürün bazında ciro
- Kullanıcı segmentasyonu: Yeni vs geri dönen müşteri davranışı
GA4 ile A/B Test Bağlantısı
GA4 verilerini kullanarak A/B testi kararları alabilirsiniz. Hangi sayfa versiyonu daha iyi dönüşüm sağlıyor?
Site Hızı ve GA4
Core Web Vitals skorları ve GA4 verileri birlikte kullanıldığında site performans sorunları tespit edilir. Yavaş sayfalar bounce rate artırır.
İlgili: Core Web Vitals Nedir?
İlgili: ROI Nasıl Hesaplanır?
İlgili: Dönüşüm Oranı Nasıl Artırılır?
İpucu
GA4 entegre, analitik odaklı e-ticaret sistemi kurmak ister misiniz? Çözümlerimizi inceleyin veya iletişime geçin.
GA4 Kurulum Öncelik Matrisi
| Durum | Öncelikli Adım |
|---|---|
| Henüz GA4 kurmadım | Hemen kur — tarihsel veri birikmeye başlasın |
| GA4 var ama e-ticaret etkinlikleri yok | purchase + add_to_cart etkinliklerini kur |
| Etkinlikler var, raporlar okunmuyor | Satın alma yolculuğu ve trafik kaynağı raporlarına odaklan |
| Veri saklama süresi 2 ay (varsayılan) | Admin'den 14 aya uzat |
| Reklam harcıyorum ama dönüşüm ölçmüyorum | Google Ads ↔ GA4 bağlantısı ve dönüşüm hedefleri kur |
Ek Dış Kaynaklar (2026 Doğrulama)
- Google Analytics Yardım Merkezi (GA4): https://support.google.com/analytics
- Google Search Central: https://developers.google.com/search
- PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/
Kaynaklar
- support.google.com(support.google.com)Kaynağı aç
- developers.google.com(developers.google.com)Kaynağı aç
- pagespeed.web.dev(pagespeed.web.dev)Kaynağı aç
Sıkça Sorulan Sorular
Sitenizi analiz ettirin
E-ticaret altyapınızı, performansı ve büyüme fırsatlarını ücretsiz değerlendirelim. Uzman ekibimiz size özel öneri sunar.
Ücretsiz analiz talep etİlgili Yazılar
Canva Nedir? (2026) Ne İşe Yarar, Ücretsiz mi?
Canva nedir, ne işe yarar? Ücretsiz ve ücretli sürümleri, e-ticaret ve sosyal medya için kullanımı. 2026 güncel Canva rehberi.
Ürün Maliyeti Nasıl Hesaplanır? Satış Fiyatı Belirleme Rehberi
Ürün maliyeti nasıl hesaplanır? E-ticarette doğru satış fiyatı belirleme, gizli maliyetler ve kar marjı hedefleme üzerine adım adım rehber.
LTV Nedir? Müşteri Yaşam Boyu Değeri Hesaplama Rehberi
LTV (Customer Lifetime Value) nedir, nasıl hesaplanır? E-ticarette müşteri yaşam boyu değeri, CAC ile ilişkisi ve LTV'yi artırma stratejileri.
E-Posta Pazarlama Nedir? E-Ticaret Email Stratejisi
E-posta pazarlama nedir, nasıl yapılır? E-ticaret için email listesi oluşturma, otomasyon kurma, en iyi email araçları ve ROI hesaplama rehberi.